Quando sono stato contattato per la prima volta da una grande azienda di servizi ecologici di Bari, attiva in tutta la provincia, ho trovato un’organizzazione profondamente radicata nella missione di promuovere la sostenibilità e la protezione ambientale. Offrivano una gamma completa di servizi, dalla gestione dei rifiuti a consulenze per minimizzare l’impatto ambientale, fino a soluzioni innovative nel campo del riciclo. Insomma, avevano già un impatto significativo sul territorio, ma sul web? Le cose erano molto diverse!
L’azienda aveva recentemente investito in una rivisitazione completa del loro sito web, affidandosi a un’agenzia esterna per modernizzare l’immagine digitale. Il risultato? Un sito visivamente impressionante, con un’interfaccia utente intuitiva e un design accattivante. Ma nonostante queste migliorie estetiche e funzionali, il traffico sul sito non stava crescendo come sperato, e la visibilità nei risultati di ricerca era praticamente inesistente. Mi è stato subito chiaro che ciò di cui avevano bisogno non era solo un sito bello da vedere, ma una solida strategia di posizionamento SEO a Bari per emergere nel mare magnum del web.
#1 Analisi Iniziale e Ricerca di Mercato
La prima cosa che ho fatto è stata un’analisi approfondita del sito web per individuare tutte le aree di miglioramento. Il sito, nonostante la qualità estetica, era praticamente assente dai risultati di ricerca. La struttura del sito non era ottimizzata per i motori di ricerca e la mancanza di indicizzazione era evidente: le pagine del sito non apparivano nelle SERP per le parole chiave rilevanti, neppure per quelle specifiche della zona di Bari e provincia.
Per risolvere questo problema, ho effettuato una ricerca dettagliata delle parole chiave, identificando non solo quelle più ovvie come “servizi ecologici” e “gestione dei rifiuti a Bari”, ma anche quelle meno competitive ma strategiche, in grado di attirare un pubblico mirato. Ho inoltre realizzato una buyer persona per capire meglio il pubblico di riferimento e le sue esigenze, il che mi ha permesso di personalizzare la strategia SEO per rispondere direttamente alle necessità dei potenziali clienti.
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#2 Ottimizzazione SEO On-Page
Dopo aver gettato le basi, sono passato all’ottimizzazione SEO on-page del sito, un passo fondamentale per renderlo attraente sia per i motori di ricerca che per gli utenti.
- Titoli e Meta Descrizioni: ho rivisto ogni meta titolo, inserendo parole chiave rilevanti e accattivanti. Le meta descrizioni sono state scritte come inviti all’azione per aumentare il tasso di clic (CTR).
- Contenuti: ho ottimizzato i contenuti esistenti, integrando le parole chiave selezionate in modo naturale e migliorando la qualità dei testi per rispondere alle domande frequenti degli utenti.
- Ottimizzazione delle immagini: ogni immagine è stata ottimizzata in formato Webp per ridurre i tempi di caricamento, e i tag alt sono stati compilati accuratamente per migliorare la SEO del sito.
- Link interni: ho creato una rete di link interni per migliorare la navigazione degli utenti e distribuire il “SEO Juice” in tutto il sito. Per ulteriori informazioni, consulta anche il mio articolo sulla strategia di internal link.
- Velocità di caricamento: in collaborazione con uno sviluppatore, ho ottimizzato la velocità del sito, eliminando elementi inutili e migliorando l’esperienza utente.
#3 Piano Editoriale e Creazione di Contenuti
Parallelamente, ho sviluppato un piano editoriale strategico per la pubblicazione di 22 articoli sul blog nell’arco di un anno. Ogni articolo era pensato per rispondere a domande comuni nel settore ecologico, con sezioni FAQ mirate per ampliare ulteriormente la pertinenza del sito e soddisfare le curiosità degli utenti. Il mio obiettivo era chiaro: creare contenuti di valore che potessero attrarre traffico organico qualificato e aumentare l’autorità del sito.
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#4 Campagna PPC e Strategia di Backlink
Per ottenere traffico immediato e altamente qualificato, ho collaborato con un esperto per sviluppare una campagna PPC (Pay Per Click), mirata a intercettare gli utenti proprio nel momento del loro massimo interesse per i servizi ecologici. Questo ha permesso di portare subito traffico al sito, complementando il lavoro organico.
Inoltre, ho implementato una campagna di link building ben strutturata per aumentare l’autorità del sito. Ho iniziato con due mesi di ricerca e pianificazione, analizzando i profili di backlink dei concorrenti e identificando opportunità di collaborazione con blog e siti di settore. Ho poi creato contenuti di valore per la pubblicazione su questi siti e monitorato costantemente la qualità e la distribuzione dei backlink per garantirne l’efficacia nel tempo.
#5 Monitoraggio e Analisi dei Risultati
Il monitoraggio è stato una parte fondamentale del processo. Ho utilizzato strumenti come Google Analytics, SEOZoom e Google Search Console per seguire le performance del sito in tempo reale. Ho analizzato il comportamento degli utenti, le performance delle parole chiave e l’efficacia dei backlink, adattando la strategia quando necessario per assicurarmi che gli obiettivi fossero sempre raggiunti.
I Risultati della Strategia
I risultati non hanno tardato ad arrivare. Grazie all’ottimizzazione dei contenuti, al piano editoriale, alle campagne PPC e alla link building, la visibilità online dell’azienda è cambiata radicalmente. Numerose parole chiave hanno iniziato a posizionarsi nelle prime pagine dei risultati di ricerca, con alcune che hanno raggiunto le prime posizioni. Il traffico organico è passato da 0 a 120 visite al giorno in 12 mesi, un incremento significativo che ha avuto un impatto diretto sulla capacità dell’azienda di raggiungere nuovi clienti.
Gli articoli del blog, arricchiti con FAQ dettagliate, hanno contribuito ad aumentare l’engagement, mantenendo gli utenti più a lungo sul sito e riducendo il tasso di rimbalzo. La campagna PPC ha portato traffico immediato e qualificato, complementando l’aumento del traffico organico. Infine, la campagna di link building ha rafforzato l’autorità del sito, migliorando ulteriormente il posizionamento e consolidando l’azienda come punto di riferimento nel settore ecologico.
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Conclusioni
In sintesi, il mio approccio è stato quello di combinare una strategia SEO completa e una costante ottimizzazione, portando il sito dell’azienda da una posizione di completa invisibilità a una presenza di rilievo nel settore. Non è solo questione di essere online, ma di esserci nel modo giusto, davanti alle persone giuste, al momento giusto. Se hai bisogno di maggiori informazioni su come ottimizzare il tuo sito web sui motori di ricerca, non esitare a contattarmi!
