Il cliente, un’agenzia viaggi proprietaria di diversi portali di viaggi e vacanze, aveva l’obiettivo di migliorare il posizionamento di un articolo a tema vacanze su Google. Competere con portali affermati come Skyscanner, Tripadvisor o Hotels.com in un primo momento sembrava una sfida ardua, ma il mio intento è sempre stato chiaro: volevo superare questi giganti con un contenuto di altissima qualità, specifico e mirato a coprire tutti gli intenti di ricerca degli utenti. L’articolo non solo doveva informare, ma doveva diventare una vera risorsa per turisti e viaggiatori che volevano pianificare una vacanza in Montenegro, superando i concorrenti in sia in qualità che profondità.
Grazie allo sviluppo di una strategia SEO mirata, sono riuscito a posizionare l’articolo tra i primi tre risultati della SERP, aumentando notevolmente il traffico organico e la visibilità del brand online. In questo case study, ti mostrerò i passaggi che ho seguito per ottenere questi risultati.
#1 Analisi della Concorrenza
Il primo passo della mia consulenza SEO è stato quello di analizzare i siti web dei principali competitor posizionati nella prima pagina dei risultati di Google per l’intento di ricerca in target.
Ho analizzato attentamente i contenuti dei portali concorrenti, concentrandomi sui titoli, meta descrizioni, URL, parole chiave, argomenti e sotto-argomenti trattati. Questo mi ha permesso di comprendere cosa Google si aspettasse di trovare per questo tipo di argomento e di individuare gli argomenti che potevano essere migliorati e approfonditi.
Inoltre, ho studiato le ricerche correlate e le FAQ presenti su Google per capire meglio le necessità di turisti e viaggiatori per ampliare la mia visione sull’intento di ricerca.
#2 Ricerca delle Parole Chiave
Successivamente, ho effettuato una ricerca approfondita delle parole chiave utilizzando strumenti come Seozoom, Keyword Planner e SEMrush. L’obiettivo era quello di identificare le parole chiave principali e quelle a coda lunga più pertinenti, che potessero aumentare la rilevanza dell’articolo sia per Google che per i lettori.
Questa fase è stata cruciale per trovare i termini giusti e capire come integrarne di nuovi per distinguere il contenuto dai colossi del turismo online.
#3 Creazione del Contenuto
Con tutte le informazioni raccolte, sono passato alla stesura dell’articolo. L’obiettivo era quello di creare un contenuto completo e dettagliato, che trattasse l’argomento con una profondità mai vista nei siti concorrenti.
Ho organizzato l’articolo con titoli e sottotitoli ottimizzati, arricchendolo con immagini uniche, video, mappe e link utili per migliorare l’esperienza degli utenti.
Ho inserito nel testo anche testimonianze e recensioni autentiche, che hanno aumentato la credibilità del contenuto, ed ho trattato 15 nuovi sotto-argomenti che nessun portale turistico aveva mai affrontato. Questo approccio ha fatto sì che l’articolo non solo fosse informativo, ma diventasse una vera guida pratica per tutti i viaggiatori alla ricerca di informazioni prima della partenza.
#4 Monitoraggio e Aggiornamenti
Dopo la pubblicazione, ho continuato a monitorare l’andamento del contenuto, tenendo sotto controllo eventuali cambiamenti negli algoritmi di Google e osservando le mosse dei competitor. Gli aggiornamenti continui hanno permesso all’articolo di mantenere una posizione alta nella SERP e di adattarsi alle nuove tendenze e necessità degli utenti.
Inoltre, ho supportato il cliente nella promozione dell’articolo sui canali social e tramite una campagna di email marketing, aumentando così l’engagement e la visibilità.
Risultati Finali
Grazie a questa strategia, l’articolo ha raggiunto la top 3 della SERP di Google per un intento di ricerca altamente competitivo, superando siti di grande rilevanza come Skyscanner e Tripadvisor.
Il traffico organico verso il sito del cliente è aumentato in maniera significativa, consolidando la visibilità del brand e trasformando l’articolo in un’assoluta vetrina per l’attività del cliente. Questo dimostra come, analizzando bene le SERP e cercando di capire cosa i motori di ricerca si aspettano di trovare per quell’argomento, si può sempre offrire un contenuto migliore inserendo informazioni più complete e dettagliate, rispondendo esattamente alle esigenze degli utenti.
Conclusioni
Questo case study dimostra come, con un approccio strategico e specifico, sia possibile competere con i grandi nomi del settore, ottenendo risultati eccellenti in termini di posizionamento SEO e visibilità online. Gli elementi chiave del successo sono stati l’analisi dettagliata della concorrenza, la ricerca approfondita delle parole chiave, e la creazione di un contenuto unico e completo. Questi passaggi possono essere applicati a qualsiasi settore, mettendo in luce il valore del lavoro di un consulente SEO professionale e attento alle esigenze dei propri clienti.
